Stellenanzeigen erstellen: Back to Basics

Der Touch to much – warum überfrachtete Stellenanzeigen nicht helfen (und was unsere Daten zeigen)

Im aktuell Arbeitsmarkt Deutschlands, in dem im Jahr 2024 durchschnittlich fast 700.000 Stellen offen waren  und fast die Hälfte der Unternehmen über Fachkräftemangel klagt, ist die Effektivität von Stellenanzeigen entscheidender denn je. Als eine der führenden Jobsuchmaschinen in Deutschland analysieren wir täglich tausende von Stellenanzeigen und das Suchverhalten von Millionen von Jobsuchenden. Dabei beobachten wir einen klaren Trend: Unternehmen überfrachten ihre Stellenanzeigen mit Informationen – oft mit dem Ergebnis, dass sie weniger passende Bewerber erreichen. Basierend auf unseren datenbasierten Einblicken und der Analyse des aktuellen Stellenmarktes zeigen wir Ihnen in diesem Artikel, warum "weniger oft mehr" ist und wie Sie mit klaren, zielgruppenorientierten Stellenanzeigen die besten Talente anziehen – und zwar basierend auf dem, was auf unserer Plattform wirklich funktioniert

Hier setzt der Ansatz „Back to Basics“ an: Der Fokus liegt auf Einfachheit, Klarheit und Authentizität. Denn nur, wer wirklich auf den Punkt bringt, was Talente interessiert, erreicht die richtigen Kandidaten – und spart dabei Zeit, Ressourcen und Nerven. Aber worauf kommt es dabei an? Dieser Frage widmen wir uns jetzt.  

Zielgruppenfokus: Für wen schreiben wir eigentlich? 

Überraschend oft werden Anzeigen geschrieben, ohne sich vorher genau zu überlegen, wen man eigentlich ansprechen möchte. Dabei ist eine klare Definition der Zielgruppe der erste und wichtigste Schritt auf dem Weg zu einer effektiven Stellenanzeige. 

Der Hintergrund: Nicht jede Stellenanzeige spricht jede Personengruppe gleichermaßen an – und das sollte sie auch nicht. Eine Berufseinsteigerin hat andere Erwartungen und Prioritäten als etwa ein erfahrener Spezialist oder eine Quereinsteigerin.  

Hier ein paar Beispiele, inwiefern die Präferenzen verschiedener Zielgruppe auseinanderdriften können.  

• Berufseinsteiger legen Wert auf Lern- und Entwicklungsmöglichkeiten, klare Strukturen, und eine unterstützende Arbeitsumgebung. 

• Erfahrene Fachkräfte haben Karriereperspektiven und attraktive Benefits im Fokus. 

• Quereinsteiger suchen in Stellenanzeigen Informationen über Weiterbildung, Offenheit und einer positiven Fehlerkultur. 

Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen 

Daher ist eine Zielgruppenanalyse das A und O. Aber wie funktioniert das? Nutzen Sie verschiedene Quellen, um Informationen über Ihre Zielgruppe zu gewinnen: 

• Interne Daten: Analysieren Sie die Bedürfnisse Ihrer Mitarbeiter in ähnlichen Rollen. Was sind deren Qualifikationen, Interessen und Bedürfnisse? 

  • Was ist Ihnen bei einem Job wichtig? 

  • Wie suchen Sie nach Stellenanzeigen? 

  • Welche Benefits sind für Sie attraktiv? 

• Externe Daten: Lesen Sie Studien und Berichte über Arbeitsmarkttrends und Bewerberverhalten. 

Mit diesen Informationen gelingt es Ihnen am ehesten über die Themen zu sprechen, die für Ihre Zielgruppen relevant sind.  

Die Must-Haves einer guten Stellenanzeige 

Damit aber noch nicht genug. Die perfekte Stellenanzeige verbindet relevante Inhalte mit einer klaren Struktur und einer authentischen Ansprache. So sorgen Sie dafür, dass Ihre Anzeige nicht nur gesehen, sondern auch gelesen und verstanden wird. 

Unsere Analyse der Performance von Stellenanzeigen auf stellenonline zeigt: Anzeigen mit klarer Struktur, authentischer Sprache und Fokus auf die Zielgruppe erzielen deutlich bessere Ergebnisse – messbar an Kennzahlen wie Bewerbungsrate und Verweildauer der Jobsuchenden auf der Anzeige. Statistiken belegen, dass eine hohe Bewerbungsrate und eine gute Konversionsrate der Bewerber entscheidende Indikatoren für die Effektivität von Stellenanzeigen sind. Basierend auf diesen Erkenntnissen und unserem Wissen über das Suchverhalten von Jobsuchenden auf unserer Plattform, haben wir die wichtigsten Elemente für eine überzeugende Stellenanzeige zusammengefasst in ein paar einfachen Tipps:

#1 Der Aufbau 

Der Aufbau sollte in erster Linie eins sein: logisch und übersichtlich.  

• Titel: Aussagekräftig und präzise (z. B. „Marketing Manager*in (m/w/d) mit Fokus auf Social Media“). 

• Einleitung: Kurz und knackig – wecken Sie Interesse, ohne leere Phrasen. 

• Beispiel: „Sie lieben kreative Herausforderungen und möchten in einem dynamischen Team arbeiten? Dann sind Sie bei uns genau richtig!“ 

• Aufgaben: Beschreiben Sie die wesentlichen Tätigkeiten – konkret und realistisch. 

• Anforderungen: Unterscheiden Sie zwischen Muss- und Kann-Kriterien, um unnötige Hürden zu vermeiden. 

• Benefits: Was bieten Sie? Flexibilität, Entwicklungsmöglichkeiten, Teamkultur – heben Sie die Highlights hervor. 

• Call-to-Action: Klar und motivierend – wie kann sich das Talent bewerben?  

#2 Authentische Sprache 

Ihre Stellenanzeige sollte so geschrieben sein, dass sie authentisch und einladend wirkt. Vermeiden Sie Floskeln und überzogene Marketingversprechen: 

• Statt: „Wir sind ein dynamisches Unternehmen mit flachen Hierarchien.“ 

• Besser: „Bei uns können Sie Ihre Ideen einbringen und Projekte eigenständig vorantreiben – wir setzen auf Teamwork statt Bürokratie.“ 

Passen Sie den Ton Ihrer Anzeige an Ihre Zielgruppe an. Für Berufseinsteiger darf es etwas lockerer sein, für erfahrene Fachkräfte eher professionell. 

#3 Gendergerechte Sprache 

Um niemanden auszuschließen und gleichzeitig moderne Werte zu vermitteln, sollte gendergerechte Sprache Standard sein: 

• Nutzen Sie Bezeichnungen wie „Mitarbeiter*innen“ oder „Projektleiter*in (m/w/d)“. 

• Vermeiden Sie Formulierungen, die nur eine Zielgruppe ansprechen (z. B. „Wir suchen einen dynamischen Mitarbeiter“). 

Ein inklusiver Schreibstil signalisiert Offenheit und schafft Vertrauen bei Bewerbern. 

#4 Der richtige Jobtitel macht den Unterschied 

Der Jobtitel ist das Erste, was Bewerber sehen – und ist oft der entscheidende Faktor, ob die Anzeige überhaupt geöffnet wird. 

• Nennen Sie die genaue Position und vermeiden Sie kreative, aber nichtssagende Titel wie „Marketing-Wunder“. 

• Ergänzen Sie relevante Informationen, z. B. „Homeoffice möglich“ oder „Vollzeit / Teilzeit“. 

Don’ts bei Stellenanzeigen 

Sie sehen: Damit eine Stellenanzeige erfolgreich ist, gibt es einige bewährte Praktiken – aber auch Fehler, die unbedingt vermieden werden sollten. Wir sehen auf unserer Plattform immer wieder, dass bestimmte Fehler in Stellenanzeigen die Bewerberzahlen negativ beeinflussen und sogar ungewollt zu Diskriminierung führen können. Studien weisen darauf hin, dass Stellenanzeigen Ausschlussmechanismen und diskriminierende Formulierungen enthalten können. 

Wir haben die wichtigsten Don’ts zusammengestellt, die Sie unbedingt vermeiden sollten. 

Zu viele Anforderungen stellen: 

• Eine „Eierlegende Wollmilchsau“ gibt es nicht. Reduzieren Sie die Anforderungen auf das Wesentliche. 

• Beispiel: Statt „10 Jahre Erfahrung“ besser „mehrjährige Erfahrung von Vorteil“. 

Floskeln und Phrasen verwenden: 

• Vermeiden Sie abgedroschene Formulierungen wie „dynamisches Team“, „junges Unternehmen“ oder „abwechslungsreiche Aufgaben“. 

• Seien Sie stattdessen konkret: „Unser Team arbeitet agil und setzt auf offene Kommunikation.“ 

Unübersichtliche Anzeigen schreiben: 

• Lange, zusammenhängende Textblöcke wirken abschreckend. 

• Strukturieren Sie Ihre Anzeige übersichtlich, damit sie leicht zu scannen ist. 

Zu wenig Fokus auf die Bewerber: 

• Stellenanzeigen, die nur das Unternehmen und seine Erfolge in den Mittelpunkt rücken, wirken unpersönlich. 

• Konzentrieren Sie sich darauf, was der Job den Bewerbern bietet. 

Rechtschreibfehler und veraltete Informationen: 

• Fehler wirken unprofessionell und können potenzielle Kandidaten abschrecken. 

• Überprüfen Sie regelmäßig, ob die Anzeige noch aktuell ist, z. B. hinsichtlich Bewerbungsfristen. 

 

Zurück zu den Grundlagen für erfolgreiche Stellenanzeigen – Unser Fazit als Jobbörse:

"Back to Basics" bedeutet für uns als stellenonline, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren, um Jobsuchende und Unternehmen erfolgreich zusammenzubringen. Basierend auf unserer umfassenden Datenanalyse und dem Verhalten von Jobsuchenden auf unserer Plattform sind die wichtigsten Grundlagen für effektive Stellenanzeigen:

• Die Zielgruppe verstehen und ansprechen. Nur wer weiß, was Bewerber wirklich wollen, kann sie gezielt erreichen – das sehen wir täglich in den Suchanfragen und Klickverhalten auf unserer Plattform.
• Eine klare Struktur bieten. Ein übersichtlicher Aufbau erleichtert das Lesen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Kandidaten die Anzeige bis zum Ende lesen – Stellenanzeigen mit klarer Struktur erzielen bei uns nachweislich höhere Bewerbungsraten.
• Ehrlich und authentisch sein. Transparenz und Authentizität schaffen Vertrauen und sorgen dafür, dass sich die richtigen Bewerber sich angesprochen fühlen – authentische Anzeigen führen zu passenderen Bewerbungen, wie unsere Analysen zeigen.

Mit einer Rückbesinnung auf diese Grundlagen schaffen Sie Stellenanzeigen, die nicht nur gelesen, sondern auch ernst genommen werden. So legen Sie den Grundstein für erfolgreiches Recruiting – ganz ohne unnötigen Ballast. Denn am Ende zählt nicht, wie viel Sie schreiben, sondern wie gut Sie Ihre Zielgruppe erreichen – und dabei möchten wir Sie als stellenonline unterstützen.